Vamos dar uma olhada nas coisas básicas que você precisa saber em relação à otimização de mecanismo de pesquisa, uma disciplina da qual todos em sua organização devem pelo menos estar cientes, se não tiver um conhecimento técnico decente.
O que é SEO?
Simplificando, SEO é o termo geral para todos os métodos que você pode usar para garantir a visibilidade do seu site e de seu conteúdo nas páginas de resultados de pesquisas (SERPs).
Os métodos variam de práticas técnicas que você pode alcançar nos bastidores do seu site (tendemos a nos referir a isso como 'SEO on page") a todas as abordagens promocionais 'Off page' que você pode usar para aumentar a visibilidade do seu site (link -building, marketing de mídia social).
Para o propósito deste artigo, quando falamos sobre visibilidade, queremos dizer quão alto no SERP seu site aparece para certos termos de pesquisa nos resultados "orgânicos". Os resultados orgânicos referem-se àqueles que aparecem naturalmente na página, e não nas seções pagas ...
Por que você precisa de SEO no seu site?
Construir uma arquitetura de site forte e fornecer navegação clara ajudará os mecanismos de pesquisa a indexar seu site de forma rápida e fácil. Mais importante ainda, isso proporcionará aos visitantes uma boa experiência de uso do site e incentivará a repetição de visitas. Vale a pena considerar que o Google está prestando cada vez mais atenção à experiência do usuário.
Quando se trata de quanto tráfego é direcionado pelos mecanismos de pesquisa para o seu site, a porcentagem é substancial e talvez o indicador mais claro da importância do SEO.
Em 2014, o Conductor sugeriu que 64% de todo o tráfego da web vem da pesquisa orgânica, em comparação com 2% das redes sociais, 6% da pesquisa paga, 12% direto e 15% de outras fontes de referência.
De todo o tráfego orgânico, em 2015 verificou-se que o Google é responsável por mais de 90% do tráfego de pesquisa orgânica global. Obviamente, você precisa de uma presença forte no Google SERPs, mas quão forte?
Bem, de acordo com este estudo do Advanced Web Ranking (que trotei antes ao discutir como dominar o Google) mostra que em primeiro na SERP, os cinco primeiros resultados respondem por 67,60% de todos os cliques e os resultados de seis a dez representam apenas 3,73%.
Portanto, é vital que seu site apareça entre os cinco primeiros resultados.
Como você vai conseguir isso? Com as dicas a seguir, que dividi em duas categorias: o que os mecanismos de pesquisa estão procurando e ... rufar os tambores ... o que eles não procuram.
1) Relevância
Os mecanismos de pesquisa tentam fornecer os resultados mais relevantes para a consulta de um usuário, seja uma resposta simples para a pergunta "quantos anos o Ratinho tem?" (cuja resposta o Google provavelmente fornecerá sem você ter que sair do SERP) para perguntas mais complicadas, como "qual é o melhor restaurante de carnes mais próximo de mim?"
Como os mecanismos de pesquisa fornecem esses resultados depende de seus próprios algoritmos internos, que provavelmente nunca determinaremos de verdade, mas existem fatores que você pode ter certeza que influenciarão esses resultados e todos eles são baseados na relevância ... Por exemplo: um pesquisador localização, seu histórico de pesquisa, hora do dia / ano, etc.
2) A qualidade do seu conteúdo
Você publica regularmente artigos úteis e úteis, vídeos ou outros tipos de mídia que são populares e bem produzidos? Você escreve para seres humanos reais, em vez do próprio mecanismo de pesquisa? Bem, você deveria. A pesquisa mais recente da Searchmetrics sobre fatores de classificação indica que o Google está avançando em direção a um conteúdo de formato mais longo que entende a intenção do visitante como um todo, em vez de usar palavras-chave com base em consultas de pesquisa populares para criar conteúdo.
Basicamente, pare de se preocupar com palavras-chave e concentre-se na experiência do usuário.
3) Experiência do usuário
Existem muitos benefícios de SEO para fornecer a melhor experiência possível ao usuário. Você precisa de um site facilmente navegável e pesquisável com links internos relevantes e conteúdo relacionado. Todas as coisas que mantêm os visitantes em sua página da Web ansiosos para explorar mais.
4) Velocidade do site
A rapidez com que suas páginas carregam está se tornando cada vez mais um diferencial para os mecanismos de pesquisa. O Google pode em breve começar a rotular os resultados hospedados na Accelerated Mobile Page (AMP), então este pode ser o ‘mobilegeddon’ de 2016. Falando nisso ...
5) Compatibilidade entre dispositivos
O seu site e seu conteúdo são igualmente otimizados para qualquer tamanho de tela ou dispositivo? Lembre-se de que o Google afirmou que o design responsivo é seu método preferido de otimização móvel.
6) Link interno
Já falamos sobre os benefícios de garantir que seu site tenha uma navegação clara e fácil de usar, mas também há uma prática que editores e escritores podem seguir ao publicar artigos para ajudar a impulsionar o tráfego no site e que pode levar a uma maior confiança sinais para o Google: vinculação interna. (Veja o que fizemos lá.)
A vinculação interna tem muitas vantagens:
Ele fornece ao seu público mais opções de leitura. Contanto que sejam relevantes e você use um texto âncora claro (as palavras destacadas clicáveis em qualquer link de fornecimento). Isso pode ajudar a reduzir suas taxas de rejeição.
Isso ajuda a melhorar sua classificação para determinadas palavras-chave. Se quisermos que este artigo seja classificado pelo termo "Noções básicas de SEO", podemos começar a criar um link para ele a partir de outras postagens usando variações de texto âncora semelhante. Isso diz ao Google que esta postagem é relevante para pessoas que procuram por "princípios básicos de SEO". Alguns especialistas recomendam variar seu texto âncora apontando para a mesma página, pois o Google pode considerar vários usos idênticos como "suspeitos".
Ajuda o Google a rastrear e indexar o seu site. Esses pequenos Googlebots que são enviados para buscar novas informações em seu site terão uma ideia melhor de quão útil e confiável é seu conteúdo, quanto mais eles rastreiam seus links internos.
7) Autoridade
Um site de autoridade é aquele em que seus usuários, o setor em que opera, outros sites e mecanismos de pesquisa confiam. Tradicionalmente, um link de um site de autoridade é muito valioso, pois é visto como um voto de confiança. Quanto mais desses você tiver, e quanto mais conteúdo de qualidade você produzir, maior será a probabilidade de seu próprio site se tornar uma autoridade também.
No entanto, como a pesquisa da Searchmetrics mencionada acima sugere, as correlações ano a ano entre backlinks e classificações estão diminuindo, então talvez com o tempo os "links" possam não ser tão importantes para o SEO como pensávamos.
Há um bom argumento nos comentários a este artigo recente sobre links como um KPI de marketing, que oferece algumas visões diversas sobre o assunto.
8) Meta descrições e tags de título
Ter uma meta descrição não melhora necessariamente sua classificação no SERP, mas é algo que você definitivamente deve usar antes de publicar um artigo, pois pode ajudar a aumentar suas chances de um pesquisador clicar em seu resultado.
A meta descrição é o pequeno parágrafo de texto que aparece sob o URL da sua página nos resultados da pesquisa, também é algo que você deve ter controle total em seu CMS.
Escreva de forma sucinta (menos de 156 caracteres é bom), de forma clara e certifique-se de que é relevante para o seu título e o conteúdo do próprio artigo.
Há mais orientações encontradas aqui: como escrever descrições meta para SEO.
As tags de título são usadas para informar aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes do que se trata o seu site da maneira mais concisa e precisa possível. As palavras-chave em sua tag de título aparecem destacadas nos resultados do mecanismo de pesquisa (se a consulta usar essas palavras-chave), bem como na guia do navegador e ao compartilhar seu site externamente.
Você pode escrever sua própria tag de título dentro da área <head> do HTML de seu site:
<head>
<title> Exemplo de título </title>
</head>
Você deve usar algumas palavras-chave precisas para descrever a página e também o nome de sua marca. No entanto, use apenas palavras-chave relevantes, e o mais importante a se considerar é que, embora esteja formatando para mecanismos de pesquisa, você deve escrever para humanos.
9) Marcação de SCHEMA
Você pode fazer com que os resultados da pesquisa pareçam mais atraentes adicionando a marcação de esquema ao HTML de suas páginas. Isso pode ajudar a transformar seus resultados de pesquisa em um playground de rich media, adicionando avaliações com estrelas, avaliações de clientes, imagens e várias outras informações úteis ...
O esquema também é o método preferido de marcação pela maioria dos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google, e é bastante simples de usar. Para obter mais informações, consulte nosso guia prático para Schema.
10) Imagens devidamente marcadas
Muitas pessoas se esquecem de incluir o atributo alt quando fazem upload de imagens em seu conteúdo, mas isso é definitivamente algo que você não deve ignorar, porque o Google não pode "ver" suas imagens, mas pode "ler" o texto alt.
11) Conteúdo perene
Em vez de bombardear a internet com uma onda de notícias de "ganho rápido" com poucas informações, por que não publicar mais conteúdo perene.
Artigos mais bem pensados, úteis e baseados em conselhos práticos podem levar a grandes ganhos de longo prazo em termos de direcionar o tráfego e ocupar posições de alta visibilidade nos SERPs.
Aqui está um guia para planejar e criar conteúdo perene.
12) Nomes de domínio
Você deve usar domínios raiz de subdiretório (searchenginewatch.com/category/seo) em vez de subdomínios (searchenginewatch.category.seo.com), pois isso é melhor para a arquitetura geral do seu site.
Você também deve ficar longe de hifens (search-engine-watch.com) e nomes de domínio de nível superior alternativos (.biz .name .info), pois eles são considerados spam.
Ter um nome de domínio "rico em palavras-chave" pode levar a um exame mais minucioso do Google. De acordo com Moz, o Google “não priorizou sites com domínios ricos em palavras-chave que, de outra forma, não são de alta qualidade. Ter uma palavra-chave em seu domínio ainda pode ser benéfico, mas também pode levar a um exame mais minucioso e a um possível efeito negativo de classificação dos mecanismos de pesquisa. Portanto, tenha cuidado. ”
Além disso, você deve se certificar de que, se operar um site sem o www. prefixo, alguém que digitar www.example.com ainda será redirecionado para o seu site. Se isso não estiver acontecendo, o Google pode presumir que se trata de dois sites diferentes e sua visibilidade pode ser comprometida.
13) Títulos e links permanentes
Os títulos de seus artigos devem ter menos de 55 caracteres para garantir sua visibilidade completa nas SERPs. Certifique-se de que são ágeis, atraentes e tão descritivos quanto possível (isso geralmente é um equilíbrio impossível). Apenas fique longe de manchetes clickbait, não prometa algo que o conteúdo não entrega.
O permalink (ou URL), que você normalmente pode alterar em seu CMS, mesmo depois de ter sido definido automaticamente, não precisa necessariamente corresponder exatamente ao título. O Google afirmou que você pode usar de três a quatro palavras-chave e deve colocar as palavras-chave mais importantes primeiro.
14) Comentários
Não desligue seu sistema de comentários. Ter uma comunidade próspera de comentadores regulares engajados no diálogo em suas postagens mostra que os visitantes se preocupam o suficiente com seu conteúdo para fazer seus próprios pontos relevantes, elogiá-lo ou eviscerá-lo impiedosamente. De qualquer maneira, pelo menos as pessoas estão lendo.
Basta ter o cuidado de filtrar comentários de spam ou remover imediatamente qualquer um que vazar. Também vale a pena adicionar o valor nofollow à sua seção de comentários para que o Google ignore quaisquer links errôneos que possam aparecer.
15) SEO local
Cada vez mais, o Google está fornecendo resultados aos usuários com base em sua localização. Isso é particularmente importante para empresas no mundo real que precisam chamar a atenção de um usuário no momento certo, ou seja, enquanto caminha pela rua, em seu celular e procura um lugar para comer.
Você deve se registrar no Google Meu Negócio e garantir que todas as suas informações sejam precisas e atualizadas, como horários de funcionamento, dados de contato, comentários de clientes e que estejam categorizados corretamente.
16) Social
A maneira mais óbvia de aumentar a visibilidade do seu site por meios não técnicos de SEO é, obviamente, por meio do marketing de mídia social.
Você precisa ter certeza de que está presente em todos os canais sociais relevantes (onde quer que seu público esteja), e não apenas transmitindo seu conteúdo sem rosto, mas usando-o como um canal de atendimento ao cliente e interagindo genuinamente com as pessoas de uma forma amigável , útil e divertida.
A correlação real entre os sinais sociais e as classificações de pesquisa é muito discutida sobre o assunto, mas aqui está uma boa visão geral do assunto.
